Réaliser une liste initiale d’expressions-clés est sans doute le travail le plus complexe en SEO.
Ce travail est pourtant essentiel pour se donner des priorités de visibilité et savoir quels contenus il faudra produire pour se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.
Expression-clé ?
Une suite de mots que l’internaute va taper dans un moteur de recherche.
Que faut-il donc ?
- Lorsqu’un internaute fait une recherche, il attend du moteur une liste de résultats pertinents corrépondant à sa recherche.
Les expressions doivent donc correspondre à des produits, services, ou contenus qui sont proposez. - Pour une liste effticace, il faudra se concentré sur le coeur de l'activité du site.
Exemple concret
Un expert-comptable souhaitant se positionner dans les résulats de moteurs de recherche.
1 / Certaines expressions seraient indispensables, par exemple :
Expert comptable + ville, Expertise comptable + ville, Comptable + ville, cabinet comptable + ville, cabinet d’expert-comptable + ville, etc.
On pourra sans doute en regrouper certaines pour la même page
2 / D’autres seront utiles en fonction des spécificités ou missions spécifiques, par exemple :
Expert comptable bilan, expert comptable fiche de paie, expert comptable audit reprise entreprise, expert comptable déclaration fiscale, etc.
Il pourrait être plus efficace d’avoir une page spécifique par missions.
3 / D’autres seront à lister au regard de besoins très spécifiques, par exemple :
Expert comptable création d’entreprise, expert comptable pour business plan, expert comptable pour forme juridique, expert comptable liquidation judiciaire, expert comptable création TPE, etc.
Des expressions faut-il éviter ?
Ne surtout pas d’éviter d’aller chercher du vocabulaire large.
Cependant certaines expressions ne sont sans doute pas pertinentes directement
Quelques exemples réels (expert-comptable) :
lancement site internet, investisseurs historiques, croissance start-up, aides créateur d’entreprise, création de franchise, prêt d’honneur, politique de développement, mesurer la performance, besoins en financement, préserver les emplois, etc.
Ces expression ne correspondent pas directement à l'activité de base. Elles seront donc d'aucune utilité.
Des risques encours avec des expressions non pertinentes ?
- Le premier risque est de dépenser beaucoup d’énergie pour rien.
- Le 2e risque est d’avoir créé des pages pour des expressions et au final de noyer les visiteurs sous des informations inutiles.
- Le 3e risque est de « melanger » les thématiques et perdre la sémantique de base .
Le vocabulaire :
Il est certainement possible de se positionner avec des expressions connexes à l’activité directe. Mais pour intéresser une cible, le moyen le plus sûr est de répondre le plus directement possible aux attentes des visiteurs.
Intégrer les expressions-clés connexes à des questions.
Quelques exemples :
Comment choisir une banque quand on crée son entreprise ? Comment choisir son statut social de dirigeant ? Comment changer de comptable ? Comment préparer un contrôle Urssaf ? Quelles sont les aides pôle emploi pour se mettre à son compte ? Qu’est-ce qu’un mandat ad’hoc ? Quelles sont les formalités administratives pour créer une entreprise ? Etc.
Conclusion
Pour chaque expression-clé, vérifier TOUJOURS dans Google (ou autre) les résultats proposé. Cela permettra de vérifier le degré de concurrence et si il y a quelque chose à y faire.