Google a longtemps été le roi incontesté des moteurs de recherche, devenant même un verbe à part entière. Cependant, ses derniers mois ont vu émerger de nouvelles technologies qui remettent en cause sa suprématie. La jeune génération délaisse progressivement Google et ses concurrents au profit d'alternatives jugées plus adaptées à ses besoins. Tandis que l'intelligence artificielle (IA) révolutionne la façon dont nous accédons à l'information. Google semble perdre petit à petit son emprise sur le marché de la recherche en ligne.
La Gen Z privilégie les réseaux sociaux
Les chiffres restent pour l'instant impressionnants avec 90% des parts de marché mondiales, mais une tendance se dessine chez les plus jeunes. La génération Z, née entre 1997 et 2010, préfère largement utiliser des plateformes comme TikTok ou Instagram pour trouver des réponses à ses questions. L'habitude de "googler" n'est plus aussi ancrée chez eux que chez les générations précédentes.
L'IA : la nouvelle concurrente redoutable
Le plus grand défi pour Google vient de l'essor de l'intelligence artificielle conversationnelle. De plus en plus d'internautes se tournent vers des assistants comme ChatGPT, Claude, (et quelques autres) pour obtenir des réponses précises et personnalisées, sans avoir à fouiller parmi des pages de résultats. L'arrivée probable de SearchGPT, un moteur de recherche boosté à l'IA, ne fera qu'accélérer cette tendance.
Google tente de s'adapter
Conscient de cette menace, Google a intégré l'IA à son moteur sous forme de résumés des résultats. Paradoxalement, cette fonctionnalité pourrait accélérer son déclin et creuser sa propre tombe. En effet, les utilisateurs n'ont plus besoin de cliquer sur les liens, y compris les publicités sponsorisées qui constituent l'essentiel des revenus de Google.
Selon les analystes, la part de marché publicitaire de Google sur les recherches aux États-Unis chutera sous la barre des 50% en 2025, une première en plus de 10 ans. Dans le même temps, des concurrents comme Amazon gagnent du terrain.
Un déclin inévitable, mais pas immédiat
Si le déclin semble inévitable à moyen terme, les experts estiment qu'il faudra du temps avant qu'il ne devienne vraiment visible. Les habitudes ont la vie dure, surtout chez les internautes plus âgés qui peinent à se détourner de Google.
Le combat judiciaire que mènent les États-Unis contre le monopole d'Alphabet, la maison mère de Google, pourrait cependant accélérer les choses. L'une des pistes envisagées est de forcer Google à se séparer de Chrome, affaiblissant ainsi son écosystème.
Si les experts estiment qu'il faudra du temps avant que le déclin de Google ne devienne réellement visible, certains signes avant-coureurs sont déjà perceptibles. De nombreuses entreprises très bien positionnées dans les résultats naturels font part d'une baisse significative de leur trafic en provenance de Google ces derniers mois. "Google, ce n'est plus ça. Et c'est encore pire pour les campagnes GoogleAds. On sent bien que quelque chose est en train de changer", témoignent plusieurs clients d'agences web spécialisées dans le référencement.
Cette perte de trafic organique et payant pourrait s'expliquer par la migration d'une partie des recherches vers d'autres canaux comme les réseaux sociaux et l'intelligence artificielle conversationnelle. Un phénomène qui, s'il se confirmait, marquerait les prémices d'une érosion de la domination de Google qui semblait pourtant indéboulonnable il y a encore quelques années. L'entreprise devra redoubler d'efforts pour endiguer cette tendance avant qu'elle ne devienne incontrôlable.
Encore un peu de sursis, mais...
Bien que Google reste encore très largement dominant sur le marché des moteurs de recherche, les signaux évoquant son déclin potentiel à moyen ou long terme se multiplient. L'entreprise devra s'adapter avec agilité à cette nouvelle donne, sous peine de voir son règne toucher à sa fin. L'avenir de la recherche en ligne pourrait bien s'écrire ailleurs que chez les géants actuels. A nous de s'adapter et vite.