Un support vidéo qu'il soit explicatif ou illustratif est un élément visuel très plébiscité par les potentiels clients d'entreprise. De fait, il est primordial pour une société, peu importe sa taille, de proposer une ou plusieurs vidéos expliquant ou illustrant son activité, ses services, sa production, etc.
Utilité d'une vidéo
Le premier objectif d'une vidéo d'entreprise est de communiquer. Elle se doit d'être informative, claire, efficace, attrayante et courte.
La vidéo explicative est devenue au cours des dernières années un élément clé de la vente, et notamment de la vente sur le web. Elle communique aux clients aussi bien les valeurs profondes d'une entreprise que ses dernières offres commerciales.
Au-delà de l'impact visuel qu'un petit film peu produire sur son public, la vidéo est un indicateur fort du niveau de professionnalisme d'une entreprise. Plus la vidéo sera de qualité, plus le visiteur pourra devenir un client. Elle devient ainsi un élément de marketing incontournable.
Format de communication
Une vidéo est un moyen simple de faire passer les éléments clés d'un produit, d'une activité, d'une entreprise en un minimum de temps avec le maximum d'impact.
Il est important de noter que :
- 80 % des internautes préfèrent voir une vidéo plutôt que de lire le texte d'un descriptif de produit.
- Une vidéo offre 80% de conversion de plus que sans.
- Une vidéo en page d’accueil a plus 50% de chance d’apparaitre en première page sur les moteurs de recherche.
- Un article de blog avec une vidéo reçoit 300% de plus de visites qu'un article sans vidéo.
Comment réussir sa vidéo explicative ?
La réussite d'une vidéo tient en trois points : durée, clarté et originalité.
- La durée idéale d'un fichier tient entre 30s et 1m30s. Plus court, le message n'est pas assez construit, plus long, le visiteur s'ennuie et passe à autre chose.
- Le message doit être clair et vite compréhensible. Une vidéo où l'on ne comprend pas de quoi il s'agit dans les 15 secondes a raté son objectif.
- Le contenu du film doit capter l'attention du visiteur avec un peu d'originalité, de l'humour ou de la haute technologie. Elle ne doit surtout pas ennuyer l'internaute de façon à ce que le message de fond passe bien.
Réalisation et construction.
La conception d'une vidéo doit suivre un plan et une méthode précise :
- Définition du projet.
- Élaboration d'un script ou mini-scénario.
- L'option de la voix-off.
- Conversion en story-board, choix des plans.
- L'option de l'animation de synthèse.
- La bande musicale.
- Le montage
- La diffusion
La réalisation d'une vidéo d'explication professionnelle peut se révéler assez complexe et très chronophage. C'est là que peuvent entrer en jeu des spécialistes ou des agences telle que TopoVideo qui réalisent des vidéos explicatives sur-mesure et adaptées aux styles de chacun.
Un bon point de référencement
L'objectif du meilleur positionnement possible dans les résultats de recherche est un combat quotidien. La vidéo fait partie des objets qui permettent de trouver, selon le contexte, un excellent positionnement.
Statistiquement, une vidéo, améliore de 50 fois la visibilité d'une page ou d'un site.
La diffusion sur les réseaux sociaux et les plateformes de diffusion offre un gros plus sur la visibilité de la marque, page, site ou produit. Le buzz n'est pas loin !